国外大品牌的励志故事

栏目分类：励志演讲   发布日期：2017-07-08   浏览次数：次

现在的人们消费越来越看重品牌了，如果你穿的衣服是杂牌货的话，有时候就会被人看不起。而如果你是一身名牌的话，不用做什么就会得到一些人的尊重。小编最近这几天编辑了一篇国外大品牌的励志故事,各位有需要的读者可以观摩观摩。

从品牌塑造角度来说,企业的任一行为都会是品牌的一部分。迪士尼总裁就说过,一线员工其实正是企业的外在形象,因为是他们天天在接触外界,企业内部如何,都是通过他们反映出来的。

比之于汽车企业,由于汽车的售卖是通过销售网络进行,而4S店,虽然说是“兄弟”关系,但这个“兄弟”却是没有血缘只有利益的兄弟,不太好管控不说,也很难体现企业的实际风貌。而汽车质量却也不是快消品,很难一下子就让顾客体会到。所以,厂商才会有大量的媒体参观工厂环节,以期自己在生产产品的严谨与科学通过媒体表达给受众,达到把质量优异传达出去的效果。

但是,这样的表达毕竟绕了一些弯,不太直接,不够直观,而且由于媒体的表达千差百异,离着品牌内涵的表达有着太远的距离。再说,质量虽然是品牌的基础,是品牌的一部分,但是,还真不是品牌塑造时着力要讲的故事。

对的,讲故事。所谓品牌内涵,就是有品牌故事。如何把这个故事讲出来,讲得引人入胜,让人趋之若鹜,就看企业的品牌运作了。

说到吉利,大家都会想到最近得了无数营销大奖的GX7海岸之旅活动。历时40天,从南到北,从夏天到冬天,这个故事讲得有情节有叙述,有奋斗有配合,有高端论坛指明微小业主的困扰和奋斗,以及向上的方向,有线下的一万八里公里17辆车组成车队的一路奔波。有血有肉,入情入理,所有的微小业主都觉得:自己就是未来的李书福,自己的当下就是李书福的昨日。再加上李书福波澜不惊地讲着忆往昔峥嵘岁月稠,这故事可是讲得太到位了。

果然,这海岸之旅刚结束,那边GX7的销量直线上升,由以前的月销5000变成了月销7000多。与此同时,还有线上活动。孙晓东不愧是营销高手,一路的微信互动,老故事在渗透,新故事在发生。比如此活动是一个内核,这些微信以及网络传播、媒体传播就是那个最时髦的“云”,层层发散,把自己的客户群体牢牢地吸引过来。

当然,还有“飞机争霸赛”。说起来讲故事是个挺简单的事情,保姆阿姨都会做,但是,讲故事却是有水平之分的,会讲的,把故事都讲到了国际上,讲成了国际品牌,更不说在国内实现品牌突围了。不会讲的,也得学着讲,只要跟制造过程一样用心,一样站在客户立场,这故事就一定讲得非常动听,入眼入耳。千万不要讲成了民间传说里的:从前有座山,山里有座庙......要与时俱进,与企业俱进,不时地有新意注入才成。要有正面的励志意义,让人听了就跃跃欲试,豪情顿生,同在奋斗中的人,觉得自己找到了同道,有了归属感,品牌的内涵有了,忠诚度也就随着来了。